氣溫驟降，寒潮來襲,你需要一款好的浴霸
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1 、行業(yè)概況
集成吊頂行業(yè)為近年來天花吊頂行業(yè)的新興細(xì)分行業(yè)，傳統(tǒng)吊頂一般采用石膏為原材料，石膏吊頂雖可為功能電器提供較強(qiáng)的支撐平臺(tái)，但色澤、結(jié)構(gòu)單一，且抗油污能力弱,，不易清洗，重復(fù)裝修工程量大,。且石膏吊頂上的功能電器未經(jīng)模塊化處理,，安裝拆卸過程較為復(fù)雜，電器維修與更換升級(jí)極為麻煩,，并很難避免對(duì)基板的損壞,，特別是功能電器部分懸吊于基板之下，在外觀上無法與基板相互融合,，因此難以實(shí)現(xiàn)吊頂?shù)恼w裝飾效果隨著消費(fèi)者對(duì)家居環(huán)境的要求日益提高,，對(duì)吊頂?shù)恼w美觀效果及使用簡(jiǎn)便性提出更高要求。
2004 年,，集成吊頂應(yīng)需產(chǎn)生,。集成吊頂出現(xiàn)之初，主要應(yīng)用于廚房和衛(wèi)生間的吊頂裝修，以滿足抗油污,、易清洗,、抗水汽等需求。近年來,，隨著集成吊頂行業(yè)的不斷發(fā)展,，集成吊頂?shù)膽?yīng)用領(lǐng)域已逐漸向其他家居空間（客廳、餐廳,、臥室,、陽臺(tái)、走廊）等發(fā)展,，并逐漸拓展至商業(yè)裝修,、公共建筑裝修等領(lǐng)域。
（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）
從2004年發(fā)展至今,，集成吊頂已經(jīng)成為現(xiàn)代家庭裝修中不可忽視的角色,。集成吊頂行業(yè)發(fā)展經(jīng)歷了以下階段:
相關(guān)報(bào)告：北京普華有策信息咨詢有限公司《集成吊頂行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析及市場(chǎng)投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》
①第一階段
第--階段(2004年~2008年):這一階段集成吊項(xiàng)剛剛出現(xiàn)，運(yùn)用范圍尚不廣泛,，家庭裝修中衛(wèi)生間,、廚房等地最先開始使用集成吊頂。衛(wèi)生間通常需要在不同區(qū)域進(jìn)行取暖照明,、通風(fēng)換氣及濕度管理，而集成吊頂?shù)哪K化特點(diǎn)能夠使各電器在合適的位置發(fā)揮其功效;廚房則需要及時(shí)排除油煙且便于清洗,，集成吊頂較傳統(tǒng)吊頂而言拆卸,、清洗更為便捷。因此衛(wèi)生間與廚房率先成為集成吊頂普及度較高的地方,。
由于在這-~階段集成吊頂在家庭裝修中普及度尚低,，因此行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量較少，只有本公司及友邦吊頂?shù)壬贁?shù)企業(yè)從事集成吊頂?shù)脑O(shè)計(jì),、生產(chǎn)及銷售,。
②第二階段
第二階段(2008 年~2015年):這一階段，集成吊項(xiàng)經(jīng)過多年的發(fā)展,，逐步被消費(fèi)者所接受,，在家庭裝修中的普及度有所，上升,，適用范圍也從衛(wèi)生間,、廚房延伸至陽臺(tái)、起居室等地,。應(yīng)用范圍的擴(kuò)大對(duì)集成吊頂?shù)耐庥^設(shè)計(jì),、整體風(fēng)格規(guī)劃等方而提出了較高要求，集成吊頂在家庭裝修中的運(yùn)用從功能性為主逐漸向裝飾性進(jìn)行過渡。
消費(fèi)者提供家庭裝修的整體設(shè)計(jì)規(guī)劃,，也無法為消費(fèi)者提供集成吊頂中的功能模塊部件,，消費(fèi)者需要另外購(gòu)買所需電器。
由于集成吊頂?shù)母鞑考a(chǎn)工藝相對(duì)簡(jiǎn)單,、生產(chǎn)難度較低,，故行業(yè)內(nèi)小規(guī)模企業(yè)數(shù)量眾多。同時(shí)由于此階段精裝房普及程度尚低,，尤其是在二,、三線及以下的城市中，消費(fèi)者購(gòu)買毛坯房并自行裝修的占比較高,，對(duì)于價(jià)格較為敏感的消費(fèi)者會(huì)選擇向當(dāng)?shù)刂行⌒推髽I(yè)購(gòu)買集成吊頂,，故集成吊頂行業(yè)整體集中度不高。
③第三階段
第三階段(2015 年至今):這一階段,，隨著我國(guó)居民生活水平不斷提高,，人們對(duì)生活品質(zhì)追求的提升，對(duì)居住環(huán)境舒適,、個(gè)性化要求的加強(qiáng),，以及對(duì)家裝便利性等要求的提高，消費(fèi)者對(duì)集成吊頂?shù)男枨笕找嬖鰪?qiáng),，其普及程度亦進(jìn)一“步提升,，逐漸擴(kuò)展到餐廳、書房,、臥室等地,，并向著全屋吊頂集成化發(fā)展。同時(shí),，吊頂產(chǎn)品經(jīng)過多年不斷推陳出新,，其造型、外觀,、材質(zhì)及生產(chǎn)工藝等均有了較大提升,，如扣板的生產(chǎn)工藝從最初的覆膜、滾涂發(fā)展出了彩印,、拉絲等工藝;吊頂造型方面從最初的單一平面發(fā)展至通過調(diào)整安裝結(jié)構(gòu),，鋪放高低龍骨等方式打造的層次吊頂、凹凸吊頂?shù)?，視覺效果較以往更為出色,。
在此階段，一-方面集成吊頂產(chǎn)品的不斷發(fā)展,、產(chǎn)品造型與款式的不斷豐富,、工藝的不斷提升對(duì)行業(yè)內(nèi)企業(yè)提出了更高的要求:另一-方面消費(fèi)者對(duì)于家庭裝修標(biāo)準(zhǔn)不斷提高，對(duì)家庭整體風(fēng)格設(shè)計(jì)、吊項(xiàng)便利性與美觀性的有效結(jié)合等方面的需求不斷提升,，進(jìn)一步挑戰(zhàn)集成吊頂行業(yè)企業(yè)設(shè)計(jì)能力與生產(chǎn)制造能力,。行業(yè)中部分設(shè)計(jì)能力較弱的企業(yè)由于無法應(yīng)對(duì)不斷更新的消費(fèi)觀念，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)相對(duì)不佳,，逐漸成為品牌企業(yè)的代工廠”,，為品牌企業(yè)貼牌生產(chǎn)集成吊頂各部件;另一部分小規(guī)模企業(yè)則逐步退出市場(chǎng)。但集成吊項(xiàng)部分低端產(chǎn)品的生產(chǎn)壁壘較低,，中小規(guī)模企業(yè)數(shù)量仍然較多,，市場(chǎng)較為分散。
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2,、行業(yè)發(fā)展前景
（1）城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快為家居行業(yè)提供了廣闊的市場(chǎng)空間
近年來,，我國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程穩(wěn)步推進(jìn)，“十二五.”到“十三五.”規(guī)劃期間我國(guó)的城鎮(zhèn)化率從51%提高到了56%,， 平均每年有近2,027萬人入城,。2014年3月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《國(guó)家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃(2014-2020年)》,，其中提出發(fā)展目標(biāo)為,，2020年常住人口城鎮(zhèn)化率達(dá)到60%左右，戶籍人口城鎮(zhèn)化率達(dá)到45%左右,，努力實(shí)現(xiàn)1億左右農(nóng)業(yè)人口轉(zhuǎn)移和其他常住人口在城鎮(zhèn)落戶,。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)，2017 年我國(guó)城鎮(zhèn)常住人口占總?cè)丝诒戎貫?8.52%,，盡管中國(guó)房地產(chǎn)中長(zhǎng)期需求面臨結(jié)構(gòu)性調(diào)整,，但城鎮(zhèn)化進(jìn)程的發(fā)展使房地產(chǎn)市場(chǎng)仍存在繼續(xù)增長(zhǎng)的空間，未來將持續(xù)有大量農(nóng)業(yè)人口向城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)移,。農(nóng)村居民轉(zhuǎn)化為城鎮(zhèn)居民是住房剛性需求的重要組成部分，由此帶來的新增住房需求較大,，進(jìn)而將帶動(dòng)家居行業(yè)消費(fèi)增長(zhǎng),。
（2）居民可支配收入增長(zhǎng)為家居行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)創(chuàng)造了必要條件
隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展,我國(guó)居民的平均可支配收入水平不斷提高。在2010年到2017年期間,，我國(guó)城鎮(zhèn)家庭人均年可支配收入以9.64%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率從19,109.44元達(dá)到了36,396.19元,。
人均可支配收入的增長(zhǎng)使得居民購(gòu)買力水平上升，人們對(duì)生活環(huán)境改善的需求增長(zhǎng),，消費(fèi)者在選購(gòu)家居產(chǎn)品時(shí),，除價(jià)格因素外開始更加關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量、功能,、安全以及環(huán)保等問題,，對(duì)家居環(huán)境的美觀性、舒適性和個(gè)性化提出更高要求，家居行業(yè)有望迎來消費(fèi)高峰,，行業(yè)未來發(fā)展空間較為廣闊,。
（3）第三次婚育高峰帶來的適齡人群增長(zhǎng)拉動(dòng)需求
1980年至1990年間為我國(guó)第三次生育高峰，該時(shí)期出生的人口目前已經(jīng)進(jìn)入婚育適齡階段,，有較強(qiáng)的購(gòu)房,、裝修需求，同時(shí)該部分人群未來生育小孩會(huì)有購(gòu)置,、裝修改善性住房的需求,。未來一段時(shí)間內(nèi)， 我國(guó)將長(zhǎng)期處于婚育適齡人口高峰期,，同時(shí)在“二胎政策”催化下,，居民對(duì)于房屋居住面積、空間設(shè)計(jì)合理性等方面的要求亦會(huì)不斷提高,，進(jìn)而帶動(dòng)對(duì)家居產(chǎn)品的需求持續(xù)增長(zhǎng),。
（4）精裝房比例提升擴(kuò)大集成化產(chǎn)品普及范圍
我國(guó)自2002年住建部頒布《商品住宅裝修一次到位實(shí)施細(xì)則》以來，一直鼓勵(lì)和支持住宅精裝修的發(fā)展,，并陸續(xù)出臺(tái)了一系列相關(guān)鼓勵(lì)政策,。近年來，以上海,、深圳,、杭州為代表的部分一、二線城市出臺(tái)了大量推進(jìn)住宅精裝修發(fā)展的鼓勵(lì)性政策,，住宅精裝修在全國(guó)的逐步推廣成為住宅裝飾裝修行業(yè)的重要發(fā)展契機(jī),，亦為集成化產(chǎn)品的進(jìn)--步推廣提供了良好的市場(chǎng)環(huán)境。
集成吊頂產(chǎn)品采用模塊化組裝,，工廠生產(chǎn)后現(xiàn)場(chǎng)安裝,，較少產(chǎn)生建筑垃圾，符合國(guó)家環(huán)保及建筑產(chǎn)業(yè)化政策,，受到了國(guó)家政策的支持與鼓勵(lì),。以上海為例，2016年8月18日上海市住建委發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一一步加強(qiáng)本市新建全裝修住宅建設(shè)管理的通知》中明確指出,，“從2017年1月1日起,，凡出讓的本市新建商品房建設(shè)用地，全裝修住宅面積占新建商品住宅面積(三層及以下的低層住宅除外)的比例為:外環(huán)線以內(nèi)的城區(qū)應(yīng)達(dá)到100%,， 除奉賢區(qū),、金山區(qū)、崇明區(qū)之外,，其他地區(qū)應(yīng)達(dá)到50%,。 奉賢區(qū),、金山區(qū)、崇明區(qū)實(shí)施全裝修的比例為30%,，至2020年應(yīng)達(dá)到50%,。本市保障性住房中，公共租賃住房(含集中新建和商品住房中配建)的全裝修比例為100%,。” 該通知同時(shí)提出“要推廣支撐體與填充體分離SI內(nèi)裝技術(shù),，鼓勵(lì)整體衛(wèi)浴和廚房等模塊化以及集成吊頂、設(shè)備管線等內(nèi)裝工業(yè)化生產(chǎn)方式應(yīng)用,。”
未來,，在國(guó)家政策的要求下，全國(guó)各地住宅商品房精裝房比例將越來越高,，而在國(guó)家倡導(dǎo)綠色建筑及裝配式工業(yè)建筑的政策背景下,，家庭裝修集成化產(chǎn)品，如集成吊頂,、集成墻面等將迎來新一-輪快速發(fā)展期,，前景較為廣闊。
（5）消費(fèi)升級(jí)促進(jìn)行業(yè)發(fā)展
隨著我國(guó)人均收入水平的不斷提升,，居民消費(fèi)能力,、消費(fèi)觀念的不斷升級(jí),家居產(chǎn)品的迭代速度將隨之增快，促使家居產(chǎn)品生產(chǎn)商不斷加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新,、加快更新?lián)Q代頻率,，使產(chǎn)品向著智能化、高端化,、個(gè)性化等方向發(fā)展才能滿足消費(fèi)需求,。低端家居產(chǎn)品技術(shù)含量較低，僅靠低價(jià)吸引顧客,，將在未來的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中逐漸被淘汰,，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將趨于良性。
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3,、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
（1）集成吊頂行業(yè)規(guī)模將保持較快速度增長(zhǎng)
隨著我國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快以及婚育適齡人口高峰期的到來,、二胎政策的放開，農(nóng)村居民轉(zhuǎn)化為城鎮(zhèn)居民安居,、婚房購(gòu)置、二胎改善性住房購(gòu)置,，均為集成吊頂行業(yè)帶來巨大的市場(chǎng)空間,，目前集成吊頂行業(yè)正處于蓬勃發(fā)展期，未來行業(yè)規(guī)模將保持較快速度增長(zhǎng),。
（2）中高端產(chǎn)品占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位,，兼并重組加快,，產(chǎn)業(yè)集中度將逐漸提高
目前國(guó)內(nèi)多數(shù)集成吊頂生產(chǎn)企業(yè)研發(fā)能力和工藝相對(duì)落后，主要以廚房和衛(wèi)生間的扣板為主,，且款式較為單一,。實(shí)力雄厚、研發(fā)能力強(qiáng)的集成吊頂企業(yè)已更注重個(gè)性化產(chǎn)品,、定制化產(chǎn)品和智能化產(chǎn)品的開發(fā),。集成吊頂行業(yè)正處于競(jìng)爭(zhēng)整合的初級(jí)階段，消費(fèi)者品牌意識(shí)正逐漸增強(qiáng),，由品牌,、產(chǎn)品設(shè)計(jì)及銷售渠道優(yōu)勢(shì)決定的競(jìng)爭(zhēng)格局正在形成。長(zhǎng)期來看,，隨著優(yōu)勢(shì)企業(yè)的研發(fā)設(shè)計(jì)能力,、產(chǎn)品生產(chǎn)能力及市場(chǎng)銷售能力不斷提高，品牌影響力不斷擴(kuò)大,，行業(yè)集中度將逐步提高,。
（3）產(chǎn)品工藝將不斷更新，產(chǎn)品種類不斷豐富
集成吊頂 2004 年出現(xiàn)之初,，僅用于廚房和衛(wèi)生間等小面積裝修,，隨著產(chǎn)品工藝的不斷更新，目前集成吊頂已應(yīng)用到客廳,、餐廳,、陽臺(tái)、走廊,、臥室等,。而且隨著消費(fèi)者個(gè)性化需求的不斷提高，定制化集成吊頂市場(chǎng)逐漸提高,。隨著智能家居業(yè)的不斷發(fā)展,，客廳的背景墻、走廊的墻體裝飾等,，亦成為集成吊頂?shù)陌l(fā)展空間,。
未來，新材料,、新工藝的研發(fā)與應(yīng)用將使集成吊頂?shù)男詢r(jià)比更為突出,，如以新型復(fù)合材料代替現(xiàn)有金屬板材，將優(yōu)化板材的可塑性,，增強(qiáng)藝術(shù)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力,，同時(shí)降低產(chǎn)品生產(chǎn)成本。
（4）消費(fèi)習(xí)慣變遷帶動(dòng)線上渠道銷量不斷提高
當(dāng)今時(shí)代,，互聯(lián)網(wǎng)的普及和電子商務(wù)的興起使消費(fèi)模式發(fā)生了巨大的改變,?；ヂ?lián)網(wǎng)為消費(fèi)者和生產(chǎn)者提供了高效的交流平臺(tái)，降低了溝通成本,，大大提高了銷售效率,，為家居行業(yè)提供了新的宣傳渠道與銷售渠道，有力地推動(dòng)了家居行業(yè)的發(fā)展,。家居行業(yè)內(nèi)的主要企業(yè)目前都已建立官方網(wǎng)上
商城或者在天貓,、京東等電子商務(wù)平臺(tái)開設(shè)專賣店拓展線上銷售渠道。線上銷售渠道打破了購(gòu)物時(shí)空的限制,，為消費(fèi)者節(jié)約了購(gòu)物時(shí)間,，同時(shí)方便其在不同品牌間進(jìn)行比較，未來線上銷售將成為家居行業(yè)新的增長(zhǎng)動(dòng)力,。
（5）節(jié)能環(huán)?；厔?shì)
隨著我國(guó)環(huán)境污染與能源消耗問題日益嚴(yán)重，節(jié)能環(huán)保成為我國(guó)工業(yè)發(fā)展的重要方向,。家用電器的節(jié)能性,、環(huán)保性、安全性在消費(fèi)者需求和國(guó)家政策的引導(dǎo)下有望進(jìn)一步提高,，家居產(chǎn)品亦將逐步向著環(huán)保,、健康的方向發(fā)展，減少?gòu)U料,、降低污染,、節(jié)約物料消耗將成為家居產(chǎn)品未來的發(fā)展趨勢(shì)。
4,、集成吊頂競(jìng)爭(zhēng)格局
集成吊頂競(jìng)爭(zhēng)格局可分為與傳統(tǒng)吊頂?shù)母?jìng)爭(zhēng)以及集成吊頂行業(yè)內(nèi)部之間的競(jìng)爭(zhēng),。集成吊項(xiàng)行業(yè)作為新興行業(yè)，消費(fèi)者的認(rèn)知度仍有待提高,，盡管集成吊頂產(chǎn)品在廚衛(wèi)裝修市場(chǎng)占比較大,，但相對(duì)整體的住宅裝修吊頂市場(chǎng)而言占比仍然較小，主要市場(chǎng)份額仍為傳統(tǒng)吊頂所占據(jù),。
從集成吊頂行業(yè)內(nèi)部來看,，目前我國(guó)從事集成吊頂生產(chǎn)的企業(yè)較多，行業(yè)集中度較低,，不同企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)力差距較大,。以?shī)W普家居、友邦吊頂,、浙江奧華等為代表的少數(shù)幾家企業(yè)具備較強(qiáng)的自主研發(fā)能力和產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力,，擁有較好的品牌形象和全國(guó)性的銷售網(wǎng)絡(luò)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng),。行業(yè)內(nèi)大部分企業(yè)普遍規(guī)模偏小,，甚至存在“前店后廠”的作坊式企業(yè)。這些企業(yè)研發(fā)設(shè)計(jì)能力弱,，通常只能夠生產(chǎn)集成吊頂中的扣板,、輔件等，不具備生產(chǎn)集成吊頂中承擔(dān)功能模塊的主機(jī)設(shè)備的能力,，且該類企業(yè)缺乏品牌知名度和穩(wěn)定的銷售渠道,，產(chǎn)品品質(zhì)不高，競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng),。
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5,、行業(yè)利潤(rùn)水平及其變動(dòng)趨勢(shì)
（1）行業(yè)平均利潤(rùn)水平
現(xiàn)階段，集成吊頂行業(yè)的平均利潤(rùn)水平較高,，優(yōu)勢(shì)企業(yè)的產(chǎn)品毛利率可達(dá)50%以上,。主要原因在于：一方面，集成吊頂行業(yè)是新興行業(yè),，產(chǎn)生時(shí)間較短,，作為傳統(tǒng)吊頂?shù)纳?jí)產(chǎn)品，切合了消費(fèi)者改善家居環(huán)境的需求,，市場(chǎng)需求快速增長(zhǎng),，且尚未開發(fā)的市場(chǎng)空間仍然較大，總體而言,，市場(chǎng)尚未進(jìn)入以價(jià)格為主要競(jìng)爭(zhēng)手段的階段,；另一方面，集成吊頂產(chǎn)品的核心在于通過整體藝術(shù)設(shè)計(jì)及終端應(yīng)用設(shè)計(jì)為消費(fèi)者營(yíng)造美好的家居環(huán)境,，具有較高的設(shè)計(jì)附加值,。
特別是行業(yè)中設(shè)計(jì)能力較強(qiáng)的企業(yè)，每年都會(huì)推出多款設(shè)計(jì)新品,，不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格會(huì)使集成吊頂呈現(xiàn)出不同的藝術(shù)效果,，從而帶給消費(fèi)者不一樣的使用體驗(yàn)，因此不同款的集成吊頂產(chǎn)品具有明顯的差異化特征,。消費(fèi)者在選擇集成吊頂產(chǎn)品時(shí),，也常常把符合家居整體裝修風(fēng)格放在重要位置，更愿意接受符合自己審美偏好的產(chǎn)品,，而不僅僅關(guān)注價(jià)格,，因此企業(yè)對(duì)新產(chǎn)品具有較強(qiáng)的定價(jià)能力，從而獲得較高的毛利率水平,。
（2）企業(yè)之間利潤(rùn)水平分化
行業(yè)內(nèi)不同企業(yè)之間的利潤(rùn)水平存在差距,。優(yōu)勢(shì)企業(yè)憑借產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌形象,、銷售終端應(yīng)用設(shè)計(jì)能力,，占據(jù)高端市場(chǎng),，并通過不斷推出新產(chǎn)品而擁有相對(duì)獨(dú)立的定價(jià)權(quán)，以獲得一定溢價(jià),，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)寬松,，其利潤(rùn)水平較高于行業(yè)平均水平。大部分小規(guī)模企業(yè),，尤其是作坊式企業(yè)的產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,，在低端市場(chǎng)或區(qū)域市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，其產(chǎn)品以模仿,、抄襲大企業(yè)的設(shè)計(jì)為主,，毛利空間相對(duì)較小，但因其投入較小,、研發(fā)支出較少,，在當(dāng)前較為寬松的市場(chǎng)環(huán)境中，仍可獲得相對(duì)不錯(cuò)的利潤(rùn),。
（3）行業(yè)利潤(rùn)水平變動(dòng)趨勢(shì)
在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi),，行業(yè)平均利潤(rùn)水平仍將保持較高水平，但隨著行業(yè)規(guī)模擴(kuò)大及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇,，可能會(huì)有所下降,。未來，行業(yè)內(nèi)不同企業(yè)的利潤(rùn)水平將進(jìn)一步分化,，大部分中小企業(yè),，尤其是作坊式企業(yè)，缺乏產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力,，主要依靠模仿和抄襲,，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，在低端產(chǎn)品領(lǐng)域激烈競(jìng)爭(zhēng),，其未來利潤(rùn)水平下降幅度較大,；而少數(shù)具備較強(qiáng)研發(fā)設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)及品牌優(yōu)勢(shì)的廠商，依托良好的品牌形象和強(qiáng)大的設(shè)計(jì)創(chuàng)意能力,，不斷推出新產(chǎn)品,，享有品牌溢價(jià)及設(shè)計(jì)溢價(jià)，利潤(rùn)水平將維持在較高水平,。
6,、行業(yè)技術(shù)水平及特點(diǎn)
集成吊項(xiàng)行業(yè)的核心技術(shù)主要體現(xiàn)在新產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力、金屬表面處理及表面涂層的工藝等方面,。行業(yè)中企業(yè)目前主要采用鋁材作為集成吊項(xiàng)扣板的主要材料,，包括本公司在內(nèi)的少數(shù)優(yōu)勢(shì)企業(yè)通過不斷改進(jìn)生產(chǎn)工藝、改進(jìn)涂層的化學(xué)成分及涂覆工藝以提升產(chǎn)品防霉、防潮,、抗菌等性能,，并逐漸開發(fā)出了以新型材料為主的大尺寸集成吊頂扣板，使得產(chǎn)品美觀性和健康性均有較大提升,。行業(yè)內(nèi)優(yōu)勢(shì)企業(yè)通過不斷創(chuàng)新,、不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量及美觀度，引導(dǎo)消費(fèi)者偏好,，引領(lǐng)市場(chǎng)變化趨勢(shì);而大量小規(guī)模企業(yè)則通過模仿，跟隨市場(chǎng)趨勢(shì),。集成吊頂行業(yè)發(fā)展時(shí)間尚短,， 未來行業(yè)技術(shù)存在較大的進(jìn)步空間。
（文章來源：搜狐財(cái)經(jīng)）
集成吊頂行業(yè)為近年來天花吊頂行業(yè)的新興細(xì)分行業(yè)，傳統(tǒng)吊頂一般采用石膏為原材料，石膏吊頂雖可為功能電器提供較強(qiáng)的支撐平臺(tái)，但色澤、結(jié)構(gòu)單一，且抗油污能力弱,，不易清洗，重復(fù)裝修工程量大,。且石膏吊頂上的功能電器未經(jīng)模塊化處理,，安裝拆卸過程較為復(fù)雜，電器維修與更換升級(jí)極為麻煩,，并很難避免對(duì)基板的損壞,，特別是功能電器部分懸吊于基板之下，在外觀上無法與基板相互融合,，因此難以實(shí)現(xiàn)吊頂?shù)恼w裝飾效果隨著消費(fèi)者對(duì)家居環(huán)境的要求日益提高,，對(duì)吊頂?shù)恼w美觀效果及使用簡(jiǎn)便性提出更高要求。
2004 年,，集成吊頂應(yīng)需產(chǎn)生,。集成吊頂出現(xiàn)之初，主要應(yīng)用于廚房和衛(wèi)生間的吊頂裝修，以滿足抗油污,、易清洗,、抗水汽等需求。近年來,，隨著集成吊頂行業(yè)的不斷發(fā)展,，集成吊頂?shù)膽?yīng)用領(lǐng)域已逐漸向其他家居空間（客廳、餐廳,、臥室,、陽臺(tái)、走廊）等發(fā)展,，并逐漸拓展至商業(yè)裝修,、公共建筑裝修等領(lǐng)域。
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從2004年發(fā)展至今,，集成吊頂已經(jīng)成為現(xiàn)代家庭裝修中不可忽視的角色,。集成吊頂行業(yè)發(fā)展經(jīng)歷了以下階段:
相關(guān)報(bào)告：北京普華有策信息咨詢有限公司《集成吊頂行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析及市場(chǎng)投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》
①第一階段
第--階段(2004年~2008年):這一階段集成吊項(xiàng)剛剛出現(xiàn)，運(yùn)用范圍尚不廣泛,，家庭裝修中衛(wèi)生間,、廚房等地最先開始使用集成吊頂。衛(wèi)生間通常需要在不同區(qū)域進(jìn)行取暖照明,、通風(fēng)換氣及濕度管理，而集成吊頂?shù)哪K化特點(diǎn)能夠使各電器在合適的位置發(fā)揮其功效;廚房則需要及時(shí)排除油煙且便于清洗,，集成吊頂較傳統(tǒng)吊頂而言拆卸,、清洗更為便捷。因此衛(wèi)生間與廚房率先成為集成吊頂普及度較高的地方,。
由于在這-~階段集成吊頂在家庭裝修中普及度尚低,，因此行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量較少，只有本公司及友邦吊頂?shù)壬贁?shù)企業(yè)從事集成吊頂?shù)脑O(shè)計(jì),、生產(chǎn)及銷售,。
②第二階段
第二階段(2008 年~2015年):這一階段，集成吊項(xiàng)經(jīng)過多年的發(fā)展,，逐步被消費(fèi)者所接受,，在家庭裝修中的普及度有所，上升,，適用范圍也從衛(wèi)生間,、廚房延伸至陽臺(tái)、起居室等地,。應(yīng)用范圍的擴(kuò)大對(duì)集成吊頂?shù)耐庥^設(shè)計(jì),、整體風(fēng)格規(guī)劃等方而提出了較高要求，集成吊頂在家庭裝修中的運(yùn)用從功能性為主逐漸向裝飾性進(jìn)行過渡。
消費(fèi)者提供家庭裝修的整體設(shè)計(jì)規(guī)劃,，也無法為消費(fèi)者提供集成吊頂中的功能模塊部件,，消費(fèi)者需要另外購(gòu)買所需電器。
由于集成吊頂?shù)母鞑考a(chǎn)工藝相對(duì)簡(jiǎn)單,、生產(chǎn)難度較低,，故行業(yè)內(nèi)小規(guī)模企業(yè)數(shù)量眾多。同時(shí)由于此階段精裝房普及程度尚低,，尤其是在二,、三線及以下的城市中，消費(fèi)者購(gòu)買毛坯房并自行裝修的占比較高,，對(duì)于價(jià)格較為敏感的消費(fèi)者會(huì)選擇向當(dāng)?shù)刂行⌒推髽I(yè)購(gòu)買集成吊頂,，故集成吊頂行業(yè)整體集中度不高。
③第三階段
第三階段(2015 年至今):這一階段,，隨著我國(guó)居民生活水平不斷提高,，人們對(duì)生活品質(zhì)追求的提升，對(duì)居住環(huán)境舒適,、個(gè)性化要求的加強(qiáng),，以及對(duì)家裝便利性等要求的提高，消費(fèi)者對(duì)集成吊頂?shù)男枨笕找嬖鰪?qiáng),，其普及程度亦進(jìn)一“步提升,，逐漸擴(kuò)展到餐廳、書房,、臥室等地,，并向著全屋吊頂集成化發(fā)展。同時(shí),，吊頂產(chǎn)品經(jīng)過多年不斷推陳出新,，其造型、外觀,、材質(zhì)及生產(chǎn)工藝等均有了較大提升,，如扣板的生產(chǎn)工藝從最初的覆膜、滾涂發(fā)展出了彩印,、拉絲等工藝;吊頂造型方面從最初的單一平面發(fā)展至通過調(diào)整安裝結(jié)構(gòu),，鋪放高低龍骨等方式打造的層次吊頂、凹凸吊頂?shù)?，視覺效果較以往更為出色,。
在此階段，一-方面集成吊頂產(chǎn)品的不斷發(fā)展,、產(chǎn)品造型與款式的不斷豐富,、工藝的不斷提升對(duì)行業(yè)內(nèi)企業(yè)提出了更高的要求:另一-方面消費(fèi)者對(duì)于家庭裝修標(biāo)準(zhǔn)不斷提高，對(duì)家庭整體風(fēng)格設(shè)計(jì)、吊項(xiàng)便利性與美觀性的有效結(jié)合等方面的需求不斷提升,，進(jìn)一步挑戰(zhàn)集成吊頂行業(yè)企業(yè)設(shè)計(jì)能力與生產(chǎn)制造能力,。行業(yè)中部分設(shè)計(jì)能力較弱的企業(yè)由于無法應(yīng)對(duì)不斷更新的消費(fèi)觀念，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)相對(duì)不佳,，逐漸成為品牌企業(yè)的代工廠”,，為品牌企業(yè)貼牌生產(chǎn)集成吊頂各部件;另一部分小規(guī)模企業(yè)則逐步退出市場(chǎng)。但集成吊項(xiàng)部分低端產(chǎn)品的生產(chǎn)壁壘較低,，中小規(guī)模企業(yè)數(shù)量仍然較多,，市場(chǎng)較為分散。
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（1）城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快為家居行業(yè)提供了廣闊的市場(chǎng)空間
近年來,，我國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程穩(wěn)步推進(jìn)，“十二五.”到“十三五.”規(guī)劃期間我國(guó)的城鎮(zhèn)化率從51%提高到了56%,， 平均每年有近2,027萬人入城,。2014年3月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《國(guó)家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃(2014-2020年)》,，其中提出發(fā)展目標(biāo)為,，2020年常住人口城鎮(zhèn)化率達(dá)到60%左右，戶籍人口城鎮(zhèn)化率達(dá)到45%左右,，努力實(shí)現(xiàn)1億左右農(nóng)業(yè)人口轉(zhuǎn)移和其他常住人口在城鎮(zhèn)落戶,。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)，2017 年我國(guó)城鎮(zhèn)常住人口占總?cè)丝诒戎貫?8.52%,，盡管中國(guó)房地產(chǎn)中長(zhǎng)期需求面臨結(jié)構(gòu)性調(diào)整,，但城鎮(zhèn)化進(jìn)程的發(fā)展使房地產(chǎn)市場(chǎng)仍存在繼續(xù)增長(zhǎng)的空間，未來將持續(xù)有大量農(nóng)業(yè)人口向城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)移,。農(nóng)村居民轉(zhuǎn)化為城鎮(zhèn)居民是住房剛性需求的重要組成部分，由此帶來的新增住房需求較大,，進(jìn)而將帶動(dòng)家居行業(yè)消費(fèi)增長(zhǎng),。
（2）居民可支配收入增長(zhǎng)為家居行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)創(chuàng)造了必要條件
隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展,我國(guó)居民的平均可支配收入水平不斷提高。在2010年到2017年期間,，我國(guó)城鎮(zhèn)家庭人均年可支配收入以9.64%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率從19,109.44元達(dá)到了36,396.19元,。
人均可支配收入的增長(zhǎng)使得居民購(gòu)買力水平上升，人們對(duì)生活環(huán)境改善的需求增長(zhǎng),，消費(fèi)者在選購(gòu)家居產(chǎn)品時(shí),，除價(jià)格因素外開始更加關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量、功能,、安全以及環(huán)保等問題,，對(duì)家居環(huán)境的美觀性、舒適性和個(gè)性化提出更高要求，家居行業(yè)有望迎來消費(fèi)高峰,，行業(yè)未來發(fā)展空間較為廣闊,。
（3）第三次婚育高峰帶來的適齡人群增長(zhǎng)拉動(dòng)需求
1980年至1990年間為我國(guó)第三次生育高峰，該時(shí)期出生的人口目前已經(jīng)進(jìn)入婚育適齡階段,，有較強(qiáng)的購(gòu)房,、裝修需求，同時(shí)該部分人群未來生育小孩會(huì)有購(gòu)置,、裝修改善性住房的需求,。未來一段時(shí)間內(nèi)， 我國(guó)將長(zhǎng)期處于婚育適齡人口高峰期,，同時(shí)在“二胎政策”催化下,，居民對(duì)于房屋居住面積、空間設(shè)計(jì)合理性等方面的要求亦會(huì)不斷提高,，進(jìn)而帶動(dòng)對(duì)家居產(chǎn)品的需求持續(xù)增長(zhǎng),。
（4）精裝房比例提升擴(kuò)大集成化產(chǎn)品普及范圍
我國(guó)自2002年住建部頒布《商品住宅裝修一次到位實(shí)施細(xì)則》以來，一直鼓勵(lì)和支持住宅精裝修的發(fā)展,，并陸續(xù)出臺(tái)了一系列相關(guān)鼓勵(lì)政策,。近年來，以上海,、深圳,、杭州為代表的部分一、二線城市出臺(tái)了大量推進(jìn)住宅精裝修發(fā)展的鼓勵(lì)性政策,，住宅精裝修在全國(guó)的逐步推廣成為住宅裝飾裝修行業(yè)的重要發(fā)展契機(jī),，亦為集成化產(chǎn)品的進(jìn)--步推廣提供了良好的市場(chǎng)環(huán)境。
集成吊頂產(chǎn)品采用模塊化組裝,，工廠生產(chǎn)后現(xiàn)場(chǎng)安裝,，較少產(chǎn)生建筑垃圾，符合國(guó)家環(huán)保及建筑產(chǎn)業(yè)化政策,，受到了國(guó)家政策的支持與鼓勵(lì),。以上海為例，2016年8月18日上海市住建委發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一一步加強(qiáng)本市新建全裝修住宅建設(shè)管理的通知》中明確指出,，“從2017年1月1日起,，凡出讓的本市新建商品房建設(shè)用地，全裝修住宅面積占新建商品住宅面積(三層及以下的低層住宅除外)的比例為:外環(huán)線以內(nèi)的城區(qū)應(yīng)達(dá)到100%,， 除奉賢區(qū),、金山區(qū)、崇明區(qū)之外,，其他地區(qū)應(yīng)達(dá)到50%,。 奉賢區(qū),、金山區(qū)、崇明區(qū)實(shí)施全裝修的比例為30%,，至2020年應(yīng)達(dá)到50%,。本市保障性住房中，公共租賃住房(含集中新建和商品住房中配建)的全裝修比例為100%,。” 該通知同時(shí)提出“要推廣支撐體與填充體分離SI內(nèi)裝技術(shù),，鼓勵(lì)整體衛(wèi)浴和廚房等模塊化以及集成吊頂、設(shè)備管線等內(nèi)裝工業(yè)化生產(chǎn)方式應(yīng)用,。”
未來,，在國(guó)家政策的要求下，全國(guó)各地住宅商品房精裝房比例將越來越高,，而在國(guó)家倡導(dǎo)綠色建筑及裝配式工業(yè)建筑的政策背景下,，家庭裝修集成化產(chǎn)品，如集成吊頂,、集成墻面等將迎來新一-輪快速發(fā)展期,，前景較為廣闊。
（5）消費(fèi)升級(jí)促進(jìn)行業(yè)發(fā)展
隨著我國(guó)人均收入水平的不斷提升,，居民消費(fèi)能力,、消費(fèi)觀念的不斷升級(jí),家居產(chǎn)品的迭代速度將隨之增快，促使家居產(chǎn)品生產(chǎn)商不斷加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新,、加快更新?lián)Q代頻率,，使產(chǎn)品向著智能化、高端化,、個(gè)性化等方向發(fā)展才能滿足消費(fèi)需求,。低端家居產(chǎn)品技術(shù)含量較低，僅靠低價(jià)吸引顧客,，將在未來的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中逐漸被淘汰,，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將趨于良性。
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（1）集成吊頂行業(yè)規(guī)模將保持較快速度增長(zhǎng)
隨著我國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快以及婚育適齡人口高峰期的到來,、二胎政策的放開，農(nóng)村居民轉(zhuǎn)化為城鎮(zhèn)居民安居,、婚房購(gòu)置、二胎改善性住房購(gòu)置,，均為集成吊頂行業(yè)帶來巨大的市場(chǎng)空間,，目前集成吊頂行業(yè)正處于蓬勃發(fā)展期，未來行業(yè)規(guī)模將保持較快速度增長(zhǎng),。
（2）中高端產(chǎn)品占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位,，兼并重組加快,，產(chǎn)業(yè)集中度將逐漸提高
目前國(guó)內(nèi)多數(shù)集成吊頂生產(chǎn)企業(yè)研發(fā)能力和工藝相對(duì)落后，主要以廚房和衛(wèi)生間的扣板為主,，且款式較為單一,。實(shí)力雄厚、研發(fā)能力強(qiáng)的集成吊頂企業(yè)已更注重個(gè)性化產(chǎn)品,、定制化產(chǎn)品和智能化產(chǎn)品的開發(fā),。集成吊頂行業(yè)正處于競(jìng)爭(zhēng)整合的初級(jí)階段，消費(fèi)者品牌意識(shí)正逐漸增強(qiáng),，由品牌,、產(chǎn)品設(shè)計(jì)及銷售渠道優(yōu)勢(shì)決定的競(jìng)爭(zhēng)格局正在形成。長(zhǎng)期來看,，隨著優(yōu)勢(shì)企業(yè)的研發(fā)設(shè)計(jì)能力,、產(chǎn)品生產(chǎn)能力及市場(chǎng)銷售能力不斷提高，品牌影響力不斷擴(kuò)大,，行業(yè)集中度將逐步提高,。
（3）產(chǎn)品工藝將不斷更新，產(chǎn)品種類不斷豐富
集成吊頂 2004 年出現(xiàn)之初,，僅用于廚房和衛(wèi)生間等小面積裝修,，隨著產(chǎn)品工藝的不斷更新，目前集成吊頂已應(yīng)用到客廳,、餐廳,、陽臺(tái)、走廊,、臥室等,。而且隨著消費(fèi)者個(gè)性化需求的不斷提高，定制化集成吊頂市場(chǎng)逐漸提高,。隨著智能家居業(yè)的不斷發(fā)展,，客廳的背景墻、走廊的墻體裝飾等,，亦成為集成吊頂?shù)陌l(fā)展空間,。
未來，新材料,、新工藝的研發(fā)與應(yīng)用將使集成吊頂?shù)男詢r(jià)比更為突出,，如以新型復(fù)合材料代替現(xiàn)有金屬板材，將優(yōu)化板材的可塑性,，增強(qiáng)藝術(shù)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力,，同時(shí)降低產(chǎn)品生產(chǎn)成本。
（4）消費(fèi)習(xí)慣變遷帶動(dòng)線上渠道銷量不斷提高
當(dāng)今時(shí)代,，互聯(lián)網(wǎng)的普及和電子商務(wù)的興起使消費(fèi)模式發(fā)生了巨大的改變,?；ヂ?lián)網(wǎng)為消費(fèi)者和生產(chǎn)者提供了高效的交流平臺(tái)，降低了溝通成本,，大大提高了銷售效率,，為家居行業(yè)提供了新的宣傳渠道與銷售渠道，有力地推動(dòng)了家居行業(yè)的發(fā)展,。家居行業(yè)內(nèi)的主要企業(yè)目前都已建立官方網(wǎng)上
商城或者在天貓,、京東等電子商務(wù)平臺(tái)開設(shè)專賣店拓展線上銷售渠道。線上銷售渠道打破了購(gòu)物時(shí)空的限制,，為消費(fèi)者節(jié)約了購(gòu)物時(shí)間,，同時(shí)方便其在不同品牌間進(jìn)行比較，未來線上銷售將成為家居行業(yè)新的增長(zhǎng)動(dòng)力,。
（5）節(jié)能環(huán)?；厔?shì)
隨著我國(guó)環(huán)境污染與能源消耗問題日益嚴(yán)重，節(jié)能環(huán)保成為我國(guó)工業(yè)發(fā)展的重要方向,。家用電器的節(jié)能性,、環(huán)保性、安全性在消費(fèi)者需求和國(guó)家政策的引導(dǎo)下有望進(jìn)一步提高,，家居產(chǎn)品亦將逐步向著環(huán)保,、健康的方向發(fā)展，減少?gòu)U料,、降低污染,、節(jié)約物料消耗將成為家居產(chǎn)品未來的發(fā)展趨勢(shì)。
集成吊頂競(jìng)爭(zhēng)格局可分為與傳統(tǒng)吊頂?shù)母?jìng)爭(zhēng)以及集成吊頂行業(yè)內(nèi)部之間的競(jìng)爭(zhēng),。集成吊項(xiàng)行業(yè)作為新興行業(yè)，消費(fèi)者的認(rèn)知度仍有待提高,，盡管集成吊頂產(chǎn)品在廚衛(wèi)裝修市場(chǎng)占比較大,，但相對(duì)整體的住宅裝修吊頂市場(chǎng)而言占比仍然較小，主要市場(chǎng)份額仍為傳統(tǒng)吊頂所占據(jù),。
從集成吊頂行業(yè)內(nèi)部來看,，目前我國(guó)從事集成吊頂生產(chǎn)的企業(yè)較多，行業(yè)集中度較低,，不同企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)力差距較大,。以?shī)W普家居、友邦吊頂,、浙江奧華等為代表的少數(shù)幾家企業(yè)具備較強(qiáng)的自主研發(fā)能力和產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力,，擁有較好的品牌形象和全國(guó)性的銷售網(wǎng)絡(luò)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng),。行業(yè)內(nèi)大部分企業(yè)普遍規(guī)模偏小,，甚至存在“前店后廠”的作坊式企業(yè)。這些企業(yè)研發(fā)設(shè)計(jì)能力弱,，通常只能夠生產(chǎn)集成吊頂中的扣板,、輔件等，不具備生產(chǎn)集成吊頂中承擔(dān)功能模塊的主機(jī)設(shè)備的能力,，且該類企業(yè)缺乏品牌知名度和穩(wěn)定的銷售渠道,，產(chǎn)品品質(zhì)不高，競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng),。
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（1）行業(yè)平均利潤(rùn)水平
現(xiàn)階段，集成吊頂行業(yè)的平均利潤(rùn)水平較高,，優(yōu)勢(shì)企業(yè)的產(chǎn)品毛利率可達(dá)50%以上,。主要原因在于：一方面，集成吊頂行業(yè)是新興行業(yè),，產(chǎn)生時(shí)間較短,，作為傳統(tǒng)吊頂?shù)纳?jí)產(chǎn)品，切合了消費(fèi)者改善家居環(huán)境的需求,，市場(chǎng)需求快速增長(zhǎng),，且尚未開發(fā)的市場(chǎng)空間仍然較大，總體而言,，市場(chǎng)尚未進(jìn)入以價(jià)格為主要競(jìng)爭(zhēng)手段的階段,；另一方面，集成吊頂產(chǎn)品的核心在于通過整體藝術(shù)設(shè)計(jì)及終端應(yīng)用設(shè)計(jì)為消費(fèi)者營(yíng)造美好的家居環(huán)境,，具有較高的設(shè)計(jì)附加值,。
特別是行業(yè)中設(shè)計(jì)能力較強(qiáng)的企業(yè)，每年都會(huì)推出多款設(shè)計(jì)新品,，不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格會(huì)使集成吊頂呈現(xiàn)出不同的藝術(shù)效果,，從而帶給消費(fèi)者不一樣的使用體驗(yàn)，因此不同款的集成吊頂產(chǎn)品具有明顯的差異化特征,。消費(fèi)者在選擇集成吊頂產(chǎn)品時(shí),，也常常把符合家居整體裝修風(fēng)格放在重要位置，更愿意接受符合自己審美偏好的產(chǎn)品,，而不僅僅關(guān)注價(jià)格,，因此企業(yè)對(duì)新產(chǎn)品具有較強(qiáng)的定價(jià)能力，從而獲得較高的毛利率水平,。
（2）企業(yè)之間利潤(rùn)水平分化
行業(yè)內(nèi)不同企業(yè)之間的利潤(rùn)水平存在差距,。優(yōu)勢(shì)企業(yè)憑借產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌形象,、銷售終端應(yīng)用設(shè)計(jì)能力,，占據(jù)高端市場(chǎng),，并通過不斷推出新產(chǎn)品而擁有相對(duì)獨(dú)立的定價(jià)權(quán)，以獲得一定溢價(jià),，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)寬松,，其利潤(rùn)水平較高于行業(yè)平均水平。大部分小規(guī)模企業(yè),，尤其是作坊式企業(yè)的產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,，在低端市場(chǎng)或區(qū)域市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，其產(chǎn)品以模仿,、抄襲大企業(yè)的設(shè)計(jì)為主,，毛利空間相對(duì)較小，但因其投入較小,、研發(fā)支出較少,，在當(dāng)前較為寬松的市場(chǎng)環(huán)境中，仍可獲得相對(duì)不錯(cuò)的利潤(rùn),。
（3）行業(yè)利潤(rùn)水平變動(dòng)趨勢(shì)
在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi),，行業(yè)平均利潤(rùn)水平仍將保持較高水平，但隨著行業(yè)規(guī)模擴(kuò)大及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇,，可能會(huì)有所下降,。未來，行業(yè)內(nèi)不同企業(yè)的利潤(rùn)水平將進(jìn)一步分化,，大部分中小企業(yè),，尤其是作坊式企業(yè)，缺乏產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力,，主要依靠模仿和抄襲,，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，在低端產(chǎn)品領(lǐng)域激烈競(jìng)爭(zhēng),，其未來利潤(rùn)水平下降幅度較大,；而少數(shù)具備較強(qiáng)研發(fā)設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)及品牌優(yōu)勢(shì)的廠商，依托良好的品牌形象和強(qiáng)大的設(shè)計(jì)創(chuàng)意能力,，不斷推出新產(chǎn)品,，享有品牌溢價(jià)及設(shè)計(jì)溢價(jià)，利潤(rùn)水平將維持在較高水平,。
6,、行業(yè)技術(shù)水平及特點(diǎn)
集成吊項(xiàng)行業(yè)的核心技術(shù)主要體現(xiàn)在新產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力、金屬表面處理及表面涂層的工藝等方面,。行業(yè)中企業(yè)目前主要采用鋁材作為集成吊項(xiàng)扣板的主要材料,，包括本公司在內(nèi)的少數(shù)優(yōu)勢(shì)企業(yè)通過不斷改進(jìn)生產(chǎn)工藝、改進(jìn)涂層的化學(xué)成分及涂覆工藝以提升產(chǎn)品防霉、防潮,、抗菌等性能,，并逐漸開發(fā)出了以新型材料為主的大尺寸集成吊頂扣板，使得產(chǎn)品美觀性和健康性均有較大提升,。行業(yè)內(nèi)優(yōu)勢(shì)企業(yè)通過不斷創(chuàng)新,、不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量及美觀度，引導(dǎo)消費(fèi)者偏好,，引領(lǐng)市場(chǎng)變化趨勢(shì);而大量小規(guī)模企業(yè)則通過模仿，跟隨市場(chǎng)趨勢(shì),。集成吊頂行業(yè)發(fā)展時(shí)間尚短,， 未來行業(yè)技術(shù)存在較大的進(jìn)步空間。
（文章來源：搜狐財(cái)經(jīng)）
