近兩年，家居建材行業(yè)發(fā)展增速下降。在這個背景下，家居業(yè)對銷售渠道成本較高的大賣場模式進行反思,，不少家居業(yè)市場主體紛紛將渠道革新作為重拾發(fā)展活力的突破口。目前，家居企業(yè)更加青睞多元化渠道建設(shè),，并根據(jù)自身特點和目標將渠道資源進行整合配置。

2017年,，家居建材行業(yè)探索“新零售”業(yè)態(tài)的腳步不斷加快,。消費模式改變，倒逼家居建材企業(yè)經(jīng)營方式改變,。我們吊頂企業(yè)也面臨商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變,，以更好的消費體驗來開拓市場格局。對2018年,，甚至未來很長一段時間吊頂企業(yè)商業(yè)模式轉(zhuǎn)變的預(yù)判很有必要,。

（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）

（一）新零售時代，企業(yè)銷售模式迎來全新階段

新零售正成為未來主流商業(yè)模式,。未來將是新零售時代,，是智能商業(yè)時代，新商業(yè)模式將走向以消費者為中心,，每一個環(huán)節(jié)都要實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化,、智能化和線上線下一體化。

新零售時代的來臨讓在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代陷入困境的以家居建材為代表的泛家居企業(yè)重新找到了全新發(fā)展方向,。如何借助新零售理念以及在這個理念下衍生而來的新技術(shù)提升原有的運營效率,。優(yōu)化用戶體驗，成為很多以家居建材為代表的泛家居企業(yè)都在思考的重要課題,。

對于吊頂企業(yè)來講,，在互聯(lián)網(wǎng)時代以及即將到來的新技術(shù)、新材料時代能夠獲得飛速發(fā)展到額關(guān)鍵在于如何培育企業(yè)的核心競爭力,。只有具備核心競爭力,，吊頂企業(yè)才能不被外部技術(shù)所左右，在任何市場背景下都能夠獲得良好發(fā)展。打通廠家,、產(chǎn)品,、用戶三位一體的閉環(huán)，實現(xiàn)行業(yè)有機運轉(zhuǎn),。不斷借助新概念和手段對家居建材行業(yè)進行賦能,，完成產(chǎn)品銷售。

探索實現(xiàn)線上線下的一體化運營,，強化線上線下的融合發(fā)展,，通過線上引流、線下交易的方式提升吊頂材料企業(yè)的核心競爭力,。通過線下實體店為線上的流量提供場景支持,，通過線上電商平臺為線下的實體店輸送流量，保障線上線下兩個方向的順暢流動,。


（二）科技植入時代,，智能實現(xiàn)等體驗式營銷優(yōu)勢漸顯

隨著消費者個性化需求增加，以產(chǎn)品為中心的傳統(tǒng)營銷模式逐漸落后,，良好的服務(wù)體驗成為諸多消費者的關(guān)注點之一,。VR、AR等酷炫“黑科技”,，智能化,、云平臺、大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)與吊頂?shù)葌鹘y(tǒng)行業(yè)進行跨界融合,，體驗式營銷以拉近企業(yè)和消費者之間的距離為重要經(jīng)營手段,，成為企業(yè)獲得競爭優(yōu)勢的新武器。

在未來,，智能控制系統(tǒng)行業(yè)必將與傳統(tǒng)制造業(yè)合作,，單一的更換控制器，并不能保障電器產(chǎn)品的安全性和穩(wěn)定性,，只有通過與傳統(tǒng)制造業(yè)的聯(lián)合,，才能滿足廣大消費者定制化的需求。沉浸式體驗和VR技術(shù)的導(dǎo)入,，實現(xiàn)消費者短時間內(nèi)就能預(yù)先看到全屋吊頂裝修后效果圖的愿望,。科技植入帶來的不僅為企業(yè)帶來自身突破,，也為消費者帶來在選購時前所未有的體驗感,，這種體驗感可以讓消費者不需要為難于一個產(chǎn)品的外觀、功能等因素,，而是更快速地做出購買決策，同時對吊頂企業(yè)的個性化設(shè)計和創(chuàng)新能力提出更高的要求,。

（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）

（三）網(wǎng)絡(luò)直播時代,，直播渠道廣泛應(yīng)用

2016年是網(wǎng)絡(luò)直播元年,，體育直播、旅游直播,、電商直播,、餐飲直播、財經(jīng)直播紛紛閃耀網(wǎng)絡(luò)舞臺,，500多家直播平臺誕生,，受眾超過3億人。媒體新聞直播都享受到直播帶來的紅利,。對于老牌建材家居企業(yè)來說,，網(wǎng)絡(luò)直播同樣帶來了變革。

網(wǎng)絡(luò)直播對家居建材行業(yè)有足夠吸引力,。經(jīng)銷商大會,、節(jié)日促銷活動、主題活動等活動促銷慢慢不再奏效,。比起傳統(tǒng)賣力吆喝的線下活動,，線上直播能讓活動效果放大數(shù)倍，一個主題,、一個場景,、一個網(wǎng)紅就可以構(gòu)成直播，線下搭建十分容易,。更重要的是線下團購,、抽獎、發(fā)送紅包等內(nèi)容線上功能同時具備,，及時成單,、商城購買，讓線上和線下無縫對接,。傳統(tǒng)方式不奏效,，新的熱點商業(yè)模式對家居建材行業(yè)有足夠吸引力。

此外,，新品發(fā)布會及經(jīng)銷商大會每年都有,，直播也成了向經(jīng)銷商推出新品、表現(xiàn)創(chuàng)新與創(chuàng)意,，擰緊廠商,、經(jīng)銷商的紐帶，其在行業(yè)地位內(nèi)十分重要,，用直播把會議兩點通過線上傳遞出去,，讓全國各地行業(yè)內(nèi)更多的經(jīng)銷商知曉，擴大招商范圍?！?br/>
（四）新媒體時代,，公益營銷成為品牌培育新手段

在這個媒體環(huán)境迅速裂變的時代，新的媒體生態(tài)在不斷改變著人們的信息接收與表達習(xí)慣,，調(diào)動著受眾的互動方式和溝通思維,，這無疑給家居建材行業(yè)的品牌營銷提出諸多挑戰(zhàn)。公益營銷作為品牌營銷的重要組成部分,，在近些年頗有“大行其道”之勢,。2017年，更多的家居建材行業(yè)組織和企業(yè)積極加入社會公益行列,，以公益促進品牌培育,，以公益引領(lǐng)市場拓展。

（文章來源：中國天花吊頂網(wǎng)）