高端品牌在挑選代言人方面相當(dāng)嚴(yán)謹,，不僅會聘請專業(yè)的數(shù)據(jù)分析團隊來做脫水?dāng)?shù)據(jù)的分析,，而且會對預(yù)備代言人進行一段時間的觀察，還會對藝人在代言期間上線的作品進行評估,，預(yù)測風(fēng)險和附加值,。


艾曼數(shù)據(jù)顯示，宋佳粉絲的年齡雖然集中于20-29,，但她在30歲以上的粉絲群體中影響力要高于其他藝人的平均值,。這部分人群，擁有較高的經(jīng)濟實力,，是寶馬的主要目標(biāo)受眾,。

同時，以高端品牌聞名的寶馬深諳代言人選擇之道,，深知高端品牌是潮流的制造者,，而不是潮流的追隨者。所以,，憑著宋佳在電視,、電影領(lǐng)域的貢獻，以及前段時間宋佳擔(dān)任上海國際電影節(jié)亞洲新人獎評委等優(yōu)異表現(xiàn),，寶馬簽下她作為代言人也就不足為奇了。

對比追求曝光和片酬的流量明星,，宋佳是特立獨行的,。

她不僅重視熱度，更在意在自己專業(yè)領(lǐng)域中培植長度和厚度,，并多次提到“認真生活,，在生活中感受，要不斷學(xué)習(xí),，讓自己變得更好”的主張,。

對于寶馬這種高端汽車品牌，在選擇品牌代言人上,，為品牌內(nèi)核賦值成為超越帶貨的首要需求,。這樣看來，宋佳與寶馬品牌互為補充,，互相賦能,，合作就相當(dāng)順理成章了。


所以說,，高端品牌在選擇代言人的時候具備了很多共性,，看重的并不是合作對象的熱度，更多的是氣質(zhì)和調(diào)性是否與品牌有契合度。

與寶馬一樣,，集成頂墻行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌巴迪斯同樣選擇宋佳作為品牌代言人,，甚至比寶馬更具高瞻遠矚的敏銳目光，早在2016年的時候就開始合作,，并持續(xù)至今,。